浏览次数： 51 发布日期： 2023-05-25 11:18:52 来源：m6米乐app官方 作者：m6米乐app官方登录

　　2020年可谓是茶饮呈井喷式开展的一年，据《2020新式茶饮白皮书》显现：2020年末我国茶饮商场总规模将到达4420亿元。面临机会与应战并存的新式茶饮职业，一些企业正继续晋级与立异，寻觅新的增加空间，从而完成弯道超车，快速开展。

　　面临竞赛日益剧烈的消费商场，单一的品类现已不能满意顾客的消费需求，多品类运营也逐步成为大势所趋。

　　上一年当选我国十大茶饮品牌的甜啦啦，正是一个双品类运营的典型事例，其品牌在前年便清晰了“奶茶&冰淇淋”双品类赛道，使用酸奶冰淇淋摆开与同类品牌的差异化，以完成1+12的作用。

　　从消费集体看，茶饮与冰淇淋的首要消费人群都是年轻人，茶饮与冰淇淋的双品类运营形式能够招引更多顾客；从产品自身来看，茶饮与冰淇淋都是很老练的品类，不需要再阅历商场查验，便可堆集杰出的口碑。

　　根据双品类赛道，这一品牌更是不断进行产品的晋级迭代，上一年所推出的酸奶摇摇茶、水蜜桃晶球以及无敌烧仙草至今依然热度不减。

　　根据这点，甜啦啦直击顾客心思，提出“现煮、现做、才好喝”的标语。在茶底方面，其选用印度高山红茶、横县茉莉清茶与南投高山四季春作为茶基底，与原产地茶园树立深度战略合作关系，确保了茶叶的安全性和质量的稳定性。

　　一起自建供应链，在安徽建了一个占地面积超越20000㎡的质料出产基地，专心出产固体饮料、果酱等质料，并在全国各地进行仓储物流基地的布置，现在已在长沙、天津等多地树立分仓。据了解，现在门店下单质料后，只需三天就能收到货。

　　如此一来，不光能够把控质料本钱与质量，并且能够使得货物运输功率大大提高，确保了食材的新鲜度。

　　新茶饮的主力消费集体，有一个很杰出的特征，便是“爱共享”，环绕这一特征，甜啦啦在全体品牌视觉出现上可谓是下足了功夫。

　　为了更好地刻画品牌风格，这一品牌以品牌Logo小蜜蜂为原型，推出风趣心爱的IP形象“甜啦”，赋予品牌人格化。

　　说到蜜蜂，自然而然就会想起蜂蜜，其甜美的口感与奶茶的口感相统一，也与甜啦啦想要传递的“甜美、夸姣”理念所符合。

　　一起还将IP形象在各门店进行铺设，小到周边规划，大到门店布局，都融入了IP元素。

　　这种以讲故事的方法推行品牌与产品，让品牌变得愈加好玩风趣，让品牌与顾客之间发生情感“枢纽”，增加了两者之间密切互动指数，也进一步传递品牌的夸姣价值。

　　因而，茶饮品牌要想取得长足开展，除了要深化洞悉职业动态，投合茶饮潮流开展趋势，注重对产品体会的打造，更要探察顾客的心思需求和交际特点，经过视觉出现与互动玩法发明自发共享的接触点，从而与顾客发生同频互动，加深顾客对品牌价值观的认同。